Rua Augusta prova sua vocação fashionista com endereços cheios de personalidade
Por Priscilla Sobral e João Fantini
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| Ambiente da Clube Vintage e sua seleção de peças descoladas com inspiração retrô (Priscilla Sobral) |
Ela nasceu nobre, ainda no século 19, ladeada por mansões
da elite paulistana e comércios finos. Já nos anos 60, a boa moça cresceu e se
rebelou: trocou as casas por lojas e cinemas e a tranquilidade por centenas de
jovens congestionando seus quarteirões em carros conversíveis. Chegou à vida
adulta e a fase não foi das mais fáceis - viu a decadência com lojas e espaços
culturais fechando as portas e o crescimento dos inferninhos e das zonas de
prostituição. Se reinventar é arte e, artista das mais talentosas, ela soube
ganhar novos ares, tudo graças a uma nova geração de jovens baladeiros e
estilosos.
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| Parede de almofadas com prints bem-humorados na El Cabriton (Priscilla Sobral) |
Daquelas trajetórias que já ganharam status de lenda
urbana, a história da Rua Augusta permeia a memória e o dia a dia de quem mora
ou visita São Paulo. Tanto que sua época de point juvenil ganhou homenagem em
forma de restaurante - a Lanchonete da Cidade, case de sucesso na cena
paulistana -, enquanto seu renascimento como rua baladeira trouxe à tona
personagens da noite, como o empresário Facundo Guerra, o nome por trás de
endereços como as casas noturnas Lions e Volt. “A Augusta sempre foi icônica e sempre sofrerá
transformações. Acredito que num futuro próximo o lado central será tomado por
prédios comerciais e residenciais e o lado Jardins por uma revitalização no
comércio.”, aposta Eder Viana, dono da Clube Vintage, com dois endereços na rua
Augusta.
É sob a luz do dia, contudo, que a via que liga a Praça Roosevelt à Rua Estados Unidos se reinventa mais uma vez. Estilosas por natureza, alternativas por definição, uma nova safra de jovens marcas chega para marcar território. É nesses endereços, por muitas vezes únicos, que se encontra uma rota de fuga dos shoppings. “Temos clientes que vêm em nossa loja e sempre dizem "fazia muito tempo que não vinha para a Augusta, vim porque que ouvi falar da loja", conta Eder.
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| Ambiente moderninho da AMP atrai público em busca de camisetas diferentes (Priscilla Sobral) |
Clube Vintage
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| Cases de celular com estampas divertidas na Clube Vintage (Priscilla Sobral) |
O próprio nome já é sugestivo: a atmosfera na Clube
Vintage é uma ode ao retrô. Nada ali, porém, tem poeira acumulada. "A loja
se baseia em bandas e filmes, tudo remetendo ao retrô e à modernidade, sempre
na "pegada" alternativa.", explica Eder. Campeãs de venda, as
camisetas com a etiqueta da própria loja trazem estampas sempre originais e
bem-humoradas - bandas, videogames, cinema e quadrinhos estão entre os temas
favoritos. Mochilas coloridas da marca moderninha Jansport, cases para celular,
tênis e acessórios variados completam o mix que deve se expandir para terras
cariocas e curitibanas no futuro. “Temos a ideia de expansão tanto de lojas próprias como
franquias.”, planeja Eder.
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| Especializada em camisetas, a AMP surgiu da marca A Mulher do Padre, famosa entre a geração clubber (Priscilla Sobral) |
Se no mundo da gastronomia a onda agora são os
restaurantes com uma única receita - vide as brigaderias e cupcakerias que se
tornaram fenômeno na cidade - a proposta da AMP, etiqueta que surgiu da marca A
Mulher do Padre - queridinha entre muitos jovens da geração clubber dos anos
1990 - é vender apenas camisetas. Com duas lousas repletas de fórmulas e fotos
pelas paredes, o espaço coordenado por Vinícius Campion e Cello Macedo é
essencialmente clean. A atenção está mesmo nas t-shirts que ocupam todas as
araras e o público circula por entre elas em busca de modelo ideal. O
diferencial aqui, além das estampas, fica por conta da modelagem: para usar com
legging aparecem as tees mais longas atrás, enquanto os modelos cropped ganham
a noite quando combinados a saias ou calças de cintura alta ou mesmo aos
moletons que completam o mix da marca durante o inverno. Brincadeiras com
estampas clássicas também são um forte da marca - na AMP, o "I Love
NY" se transforma em "I Love My Nails".
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| Ambiente da El Cabriton tem paredes com lambe-lambes e lâmpadas em suportes industriais (Priscilla Sobral) |
Quem passa pela esquina da Augusta com a Alameda Jaú não
deixa de reparar. Sempre em cores vibrantes e com fachada customizada por
jovens artistas da cena alternativa paulistana, a El Cabriton é daqueles
endereços de visual caprichado: as paredes são cobertas por lambe-lambes e a
iluminação é feita por lâmpadas penduradas em estruturas de ferro no teto. Tudo
para destacar o estilo urbano e divertido da label
especializada em camisetas. Entre as estampas, referências ao cinema – como o
modelo que traz a frase “Houston, we have a problem”, do filme Apolo 13 – e a
música, com prints que ironizam dos Beatles ao funkeiro Naldo. Como nem só de
camisetas vive o homem, a El Cabriton levou seu espírito divertido para
almofadas, abridores de garrafas, porta-copos e, morram com a fofura, uma linha
de bodies para bebês.
Serviço:
Clube Vintage
Unidade I – Rua Augusta, 2.046
Unidade I – Rua Augusta, 2.046
Unidade II – Rua Augusta, 2.664
Tel. (11) 3061-9655
www.clubevintage.com.br/
AMP
Rua Augusta, 2729
Tel. (11) 3061-9655
www.clubevintage.com.br/
AMP
Rua Augusta, 2729
Tel. (11) 3062-8347
Tel. (11) 3081-6130
http://www.elcabriton.com/
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