Muito além da balada

Rua Augusta prova sua vocação fashionista com endereços cheios de personalidade 

Por Priscilla Sobral e João Fantini

Ambiente da Clube Vintage e sua seleção de peças descoladas com inspiração retrô (Priscilla Sobral)
 

Ela nasceu nobre, ainda no século 19, ladeada por mansões da elite paulistana e comércios finos. Já nos anos 60, a boa moça cresceu e se rebelou: trocou as casas por lojas e cinemas e a tranquilidade por centenas de jovens congestionando seus quarteirões em carros conversíveis. Chegou à vida adulta e a fase não foi das mais fáceis - viu a decadência com lojas e espaços culturais fechando as portas e o crescimento dos inferninhos e das zonas de prostituição. Se reinventar é arte e, artista das mais talentosas, ela soube ganhar novos ares, tudo graças a uma nova geração de jovens baladeiros e estilosos.

Parede de almofadas com prints
bem-humorados na El Cabriton (Priscilla Sobral)

Daquelas trajetórias que já ganharam status de lenda urbana, a história da Rua Augusta permeia a memória e o dia a dia de quem mora ou visita São Paulo. Tanto que sua época de point juvenil ganhou homenagem em forma de restaurante - a Lanchonete da Cidade, case de sucesso na cena paulistana -, enquanto seu renascimento como rua baladeira trouxe à tona personagens da noite, como o empresário Facundo Guerra, o nome por trás de endereços como as casas noturnas Lions e Volt. “A Augusta sempre foi icônica e sempre sofrerá transformações. Acredito que num futuro próximo o lado central será tomado por prédios comerciais e residenciais e o lado Jardins por uma revitalização no comércio.”, aposta Eder Viana, dono da Clube Vintage, com dois endereços na rua Augusta.

É sob a luz do dia, contudo, que a via que liga a Praça Roosevelt à Rua Estados Unidos se reinventa mais uma vez. Estilosas por natureza, alternativas por definição, uma nova safra de jovens marcas chega para marcar território. É nesses endereços, por muitas vezes únicos, que se encontra uma rota de fuga dos shoppings. “Temos clientes que vêm em nossa loja e sempre dizem "fazia muito tempo que não vinha para a Augusta, vim porque que ouvi falar da loja", conta Eder. 

Ambiente moderninho da AMP atrai público em busca de camisetas diferentes (Priscilla Sobral)
 

Quem vem de longe, encontra naquelas prateleiras uma mistura afinada de referências de universos diversos. Camisetas com estampas de videogames antigos, como o Atari e o Mario Bros., cases de celular em homenagem aos aplicativos mais famosos do mundo virtual e acessórios que parecem ter saído de um filme dos anos 20. Tudo democraticamente fashion.  “Atendemos clientes de 0 a 100 anos, devido a nossa variedade de produtos.”, diz Eder, ex-executivo de TI que deixou o mundo corporativo em 2010 para investir na CV.

Clube Vintage



Cases de celular com estampas divertidas na Clube Vintage (Priscilla Sobral)
 

O próprio nome já é sugestivo: a atmosfera na Clube Vintage é uma ode ao retrô. Nada ali, porém, tem poeira acumulada. "A loja se baseia em bandas e filmes, tudo remetendo ao retrô e à modernidade, sempre na "pegada" alternativa.", explica Eder. Campeãs de venda, as camisetas com a etiqueta da própria loja trazem estampas sempre originais e bem-humoradas - bandas, videogames, cinema e quadrinhos estão entre os temas favoritos. Mochilas coloridas da marca moderninha Jansport, cases para celular, tênis e acessórios variados completam o mix que deve se expandir para terras cariocas e curitibanas no futuro. “Temos a ideia de expansão tanto de lojas próprias como franquias.”, planeja Eder.  

AMP
 

Especializada em camisetas, a AMP surgiu da marca A Mulher do Padre, famosa entre a geração clubber (Priscilla Sobral)
 

Se no mundo da gastronomia a onda agora são os restaurantes com uma única receita - vide as brigaderias e cupcakerias que se tornaram fenômeno na cidade - a proposta da AMP, etiqueta que surgiu da marca A Mulher do Padre - queridinha entre muitos jovens da geração clubber dos anos 1990 - é vender apenas camisetas. Com duas lousas repletas de fórmulas e fotos pelas paredes, o espaço coordenado por Vinícius Campion e Cello Macedo é essencialmente clean. A atenção está mesmo nas t-shirts que ocupam todas as araras e o público circula por entre elas em busca de modelo ideal. O diferencial aqui, além das estampas, fica por conta da modelagem: para usar com legging aparecem as tees mais longas atrás, enquanto os modelos cropped ganham a noite quando combinados a saias ou calças de cintura alta ou mesmo aos moletons que completam o mix da marca durante o inverno. Brincadeiras com estampas clássicas também são um forte da marca - na AMP, o "I Love NY" se transforma em "I Love My Nails".

El Cabriton

Ambiente da El Cabriton tem paredes com
lambe-lambes e lâmpadas
em suportes industriais (Priscilla Sobral)

Quem passa pela esquina da Augusta com a Alameda Jaú não deixa de reparar. Sempre em cores vibrantes e com fachada customizada por jovens artistas da cena alternativa paulistana, a El Cabriton é daqueles endereços de visual caprichado: as paredes são cobertas por lambe-lambes e a iluminação é feita por lâmpadas penduradas em estruturas de ferro no teto. Tudo para destacar o estilo urbano e divertido da label especializada em camisetas. Entre as estampas, referências ao cinema – como o modelo que traz a frase “Houston, we have a problem”, do filme Apolo 13 – e a música, com prints que ironizam dos Beatles ao funkeiro Naldo. Como nem só de camisetas vive o homem, a El Cabriton levou seu espírito divertido para almofadas, abridores de garrafas, porta-copos e, morram com a fofura, uma linha de bodies para bebês.

 

 

Serviço:

 

Clube Vintage
Unidade I – Rua Augusta, 2.046

Unidade II – Rua Augusta, 2.664
Tel. (11) 3061-9655
www.clubevintage.com.br/

AMP
Rua Augusta, 2729

Tel. (11) 3062-8347

loja.amulherdopadre.com

El Cabriton
Rua Augusta, 2008

Tel. (11) 3081-6130

http://www.elcabriton.com/

Mecenas Fashion

Marcas de luxo italianas encabeçam projeto para restaurar monumentos históricos no País
Por Priscilla Sobral e João Fantini

Mesmo durante a reforma patrocinada pela Tod´s, o Coliseu
deve se manter aberto a visitação (Reprodução)

Arte e moda andam lado a lado. Desculpe-nos pelo clichê, mas, como todas as frases escritas e repetidas a exaustão, ela tem seu fundo de verdade quase universal. E o quase, nesse caso, aplica-se a perfeição a um país que se tornou exceção tanto no quesito museus como na qualidade e quantidade de lojas enfileiradas rua acima. Benvenuti in Italia. 

Terra fértil dos gênios artísticos desde a antiguidade, a "bota" reúne em seu diminuto território patrimônios da humanidade como o Coliseu, a Torre de Pisa, a Catedral de Florença e o Duomo de Milão. No total, são 47 deles reconhecidos pela Unesco, o maior número em um único País. Joias da arquitetura nacional, eles inquestionavelmente inspiraram o estilo das mais importantes casas de moda mundiais. Para iniciar, listemos Gucci, Salvatore Ferragamo, Versace, Dolce & Gabbana, Prada, Fendi e Tod´s.

A reforma da Fontana Di Trevi, em Roma, será supervisionada
artisticamente pelo diretor criativo da Fendi, Karl Lagerfel (Reprodução)

Para as duas últimas, contudo, a coisa toda vai além do mérito inspiracional. No início deste ano, ambas as grifes anunciaram o patrocínio da restauração de símbolos históricos italianos. A Tod´s ficou responsável pelo Coliseu, enquanto a Fendi escolheu a Fontana Di Trevi, em uma iniciativa que batizou de "Fendi For Fountains". 

Eternizada no filme "La Dolce Vita", de Federico Fellini, no qual a atriz sueca Anita Ekberg toma um banho na fonte, a Fontana Di Trevi foi criada por Nicola Salvi e tem sua construção datada de 1732. Destino de milhões de turistas todos os anos, a construção passa por problemas estruturais, especialmente devido a falta de recursos do governo para investimentos: sua última restauração aconteceu há 20 anos e em 2012 partes da estrutura da fonte caíram. 

A Bulgari patrocinou a reforma da Ponte dos Suspiros,
em Veneza, e durante dois anos
exibiu um outdoor no local (Reprodução)

No acordo firmado com a Fendi, a reforma - prevista para terminar em 2015 - terá um custo estimado em R$ 6,3 milhões. Isso inclui a completa restauração do monumento, a limpeza de suas estátuas de mármore travertino e a troca de inscrições em latim. Em nenhum momento, contudo, a fonte será fechada ao público, já que o processo de restauro cumprirá três etapas. "Sem iniciativas deste tipo, não conseguiríamos preservar a memória cultural do nosso país”, disse o prefeito de Roma, Gianni Alemanno. 

Em contrapartida, a label terá a Fontana Di Trevi como cenário do do desfile que comemora seus 90 anos, além de uma placa de agradecimento instalada no local por três anos e espaços publicitários nos tapumes usados durante o restauro. 

A Tod´s, por sua vez, será a responsável pela maior reforma de monumentos históricos italianos financiada pela iniciativa privada. Serão cerca de R$ 57 milhões de reais investidos ao longo de dois anos e meio na reforma do Coliseu. Datada de 80 A. C, a arena tem sua estrutura afetada pela poluição e por uma linha de metrô que circula nas proximidades. "Um monumento que representa a Itália no mundo precisa ser restaurado e uma empresa que representa o produto italiano internacionalmente diz que "se você precisa de nós, estamos aqui", disse Diego Della Valle, fundador da marca. 

A Diesel investirá cerca de 5,5 milhões de euros
para restaurar a Ponte Rialto, em Veneza (Reprodução)

Assim como na Fontana, o Coliseu deve ficar aberto para visitação durante todo o período de reforma e não receberá qualquer tipo de propaganda relativa a Tod´s quando pronto. "Não colocaria sapatos Tod no Coliseu", disse Della Valle. Porém, uma parte relativa à venda de ingressos para a entrada no espaço será explorada pela sua patrocinadora. 

Investimento polêmico

A ideia de unir o "útil ao agradável", contudo, não surgiu assim tão recentemente e seu caminho não foi sempre fácil. No fim de 2011, a Bvlgari entregou a versão restaurada da Ponte dos Suspiros, a mais famosa de Veneza. Durante os dois anos, a joalheria - que investiu 2,8 milhões de euros na restauração - cobriu parte da estrutura em reforma com um enorme outdoor de propaganda. Criticada por violar o que é considerado patrimônio da humanidade, a Bvlgari argumentou que nem o governo e nem o povo da cidade teriam condições de assumir os custos da obra. O risco, então, seria de ver a ponte se deteriorar sobre o canal. 

Construída em 1732, a Fontana Di Trevi foi eternizada
em cena do filme La Dolce Vita, de Federico Fellini (Reprodução)

Outro receio apontado pela Associação de Restauradores da Itália no caso desse tipo de ação é a mão de obra contratada pelas marcas. Por não ser especializada nesse tipo de trabalho, as equipes poderiam desconfigurar estruturas importantes dos monumentos. As grandes casas de moda italianas - especialmente as comandadas por famílias, como é o caso da Tod´s, da Fendi e também da Prada, esta última responsável pelo restauro do Palazzo Ca’Corner Della Regina, atualmente seu instituto cultural - parecem não ter essa preocupação. Enquanto investem no terceiro setor em sua expansão para os países em desenvolvimento, nas terras de origem mantêm os olhos voltados para a arte. 

De todos os milhões investidos, com ou sem propaganda, a lição que fica para os países que observam de fora é uma só: para que se mantenha a glamurosa aura em torno das marcas mais cobiçadas do planeta, não basta apenas investir em campanhas, modelos e produção artesanal. Quem investe em itens que trazem em suas etiquetas cifras milionárias saiu da bolha e não espera das grifes nada diferente de investimentos que tragam um retorno que vá além da herança fashion. Brasil, fica a dica.

The Carrie Diaries

Série sobre a adolescência de Carrie Bradshaw estreia em janeiro

Anna Sophia Robb interpreta a jovem Carrie Bradshaw na nova série "The Carrie Diaries" (Reprodução)

Nada de modelo, cantora ou atriz. O posto de musa fashionista da última década pertence a uma jornalista. E não estamos falando de Anna Wintour ou Carine Roitfeld e sim de Carrie Bradshaw, a protagonista da série "Sex and the City" eternizada na interpretação de Sarah Jessica Parker. Nenhuma it-woman, contudo, chega ao topo sem antes ter ralado na pele de um it-girl e são exatamente os anos teen de Carrie o foco do seriado "The Carrie Diaries". 

Novidade no canal norte-americano CW - que já exibiu outras séries hits entre o público jovem, como "Gossip Girl" e "90210" - a série é uma adaptação para as telas dos livros "Os Diários de Carrie" e "O Verão e a Cidade". Em ambas as obras, Candace Bushnell, autora de "Sex and the City", narra as aventuras e desventuras da jovem Carrie, desde a morte de sua mãe até a chegada a Nova York, passando, é claro, pelas desilusões amorosas, os encantos da Big Apple e o início do flerte da garota com o mundo da moda. Para os fãs inveterados de SJP, vale dar uma chance à interpretação de Anna Sophia Robb, mesmo que só para ficar de queixo caído com os figurino das personagens: nos Estados Unidos, a série estreia na próxima segunda-feira (14.01).

Gigantes

Por US$ 130 milhões, Gap compra Intermix para ingressar no mercado de luxo

Loja da Intermix nos Estados Unidos: marca é a nova aquisição do grupo Gap Inc. (Reprodução)

2013 promete ser um ano pra lá de movimentado para a marca Gap. Depois de anunciar oficialmente sua chegada ao Brasil, a gigante norte-americana vai adquirir a rede de moda feminina Intermix, por um valor estimado em US$ 130 milhões. De acordo com notícia publicada nessa quinta-feira (03.01) pelo Wall Street Journal, a Gap planeja dobrar o número de lojas da Intermix nos EUA e Canadá, onde operam atualmente cerca de 30 endereços. Com a aquisição, o grupo Gap Inc. pretende ingressar no mercado de luxo, já que a Intermix é famosa por suas colaborações com marcas como Yvest Saint Laurent e Herve Lerger. "Somos uma incubadora de marcas emergentes e podemos ajudar a Gap com essas colaborações", disse Khajak Keledjian, fundador e diretor da Intermix, que continuará com o cargo de diretor criativo.